StateofSurvivSLG游戏出海的又一佳作

2020年尾，又有一款SLG游戏在海内获得了不菲的成果。由FunPlu刊行的末日生活题材SLG游戏StateofSurviv以下简称SOS这款游戏2020年8月上线，11月冲击到中国手游支出排行第五名，并在12月末月流水突破了8000万美元。这款游戏的乐成也可以归咎于于多种因素，优异的产物部分设计、高效的商业广告投放和积极的社群运维等。上面就逐个来引见一下这个游戏以上各方面的优异之处。
Attheendo视频题材f2020,anothSLGgamehaachievremarkresultoverseA影视题材s.StateofSurvivhereinaftrefertoasSOS,adoomsdaisurvival学生题材-themSLGgamepublishbyFunPlus,whichwalaunchinAugust2020,hitthefifthplaceinChinasmobilgamerevenurankinn作文题材ovember,andexceed$80millioninmont小说题材hliflowattheendofDecember.Thesuccessofthigamecanbeattributtoavarietioffactors,suchasexcelproductdesign,efficiadvertisandactivcommunoperandmaintenance.Heresalookateachoftheseaspectofthegamessuccess.
四季题材csdnimg.cn/20210114013548519.png?x-oss-process=image短片题材/watermark,type_ZmFuZ3poZW5naGVpdGk,shadow_10,text_aHR0cHM6Ly9ibG9nLmNzZG4ubmV0L2ppYW5namM5NzI5,size_16,color_FFFFFF,t_70″>
1.游戏产物拆解：
游戏题材：
SOS题材为末日生存，乍一看，这个题材在SLG游戏中偏小众，有能够买通垂直范畴的市场，但《守望拂晓》AgeofZ两款游戏在出海榜单上也有非常不错的成果，只能阐明末日生活题材在海内是比拟有优势的相比较几人熟知的日式中二病，西欧中二病常常与末世、丧尸危急等词挂钩，这样的题材的游戏关于西欧玩家的被吸引力非常大。
ThethemeofSOSissurvivofdoom,atfirstglance,thithemeinSLGgameisniche,andispossibltoachievsuccessinthemarketofverticareas,butLasts瀑布题材helterSurvivandAgeofZarthetwogameinthelistofoversearevenualsohaveverigoodperformance,whichcanonliindicthatthethemeofsurvivofdoominoverseaismoreadvantageous.Comparwiththewell-knownJapaneschunibyo,EuropeanandAmericanchunibyoisoftenlinkwithwordsuchaspost-apocalyptandzombicrisis,andthegameofthithemearveriattracttoEuropeanandAmericanplayers.

美术体现：
SOS比起《守望拂晓》AgeofZ同等款题材的产物，美术作风愈加更为细腻和写实，云云的好效果就是场景和人物的体现愈加真实的，配合好末日生活的游戏题材，玩家在游戏中的沉溺感更强。
CompartoLastShelterSurvivandAgeofZ,SOSstheartstyleismoredetailandrealistic,sotheeffectisthattheperformofsceneandcharactmorerealistic,withthegamethemeofsurvivoftheend,theplayerinthegameimmersisstronger.

游戏游戏玩法：
SLG游戏激烈的竞争日趋剧烈的明天，优异的游戏玩法创新突破是打破重围的要害。SOS运用了COK底层框架，即“坐标型沙盘大地图+各种资源反复性消耗的以及商业化模式+数值对立战役为主”形式，但融入了一个英雄养成、PVE形式、同盟地理区域强社交模式。
Nowadays,SLGgamemarkethabecomincreasinglicompetitive,excelgameplaiinnovisthekeitobreakthroughthesiege.SOSustheunderliframeworkofCOK,i.e.Coordinsandboxlargmap+resourcrepetitconsumptcommercimodel+numerconfrontbattle-basmodel,butincorporherodevelopment,PVEmode,andstrongalliancterritorisocialmode.

关于SLG这样的慢节奏的游戏而言，后期的用户存留是十分主要的SOS老手教程差别于其他SLG产物，给与玩家更多的指导，比方一步步解锁关键的功用性建筑，逐渐开放的游戏其他内容，而不是让玩家经历短暂的老手教程先入行自由探索。SOS这个进程中适当地地插入解密、塔防等经典PVE游戏玩法，玩家经过操作方式人物走位、释放出技艺和布署道具等操作方式体验击退丧尸的快感。这样的游戏玩法的参加无效处理了玩家在SLG游戏后期能够会阅历计划杂乱、目的不明确、缺少到场感等问题，让玩家能平稳过渡到体验基建、各种资源收罗、玩家对立等核心玩法的阶段。
SOSsbeginntutoridifferfromotherSLGproductbygiveplayermoreguidance,suchasunlockkeifunctionbuildstepbystepandgradualopenupthegamecontent,ratherthanletplayerexplorfreeliafterashorttutorial.SOSappropriintroducclassicPVEgameplaisuchasdecryptandtowerdefensintotheprocess,andplayerexperithethrillofrepelzombithroughopersuchasopercharacttowalk,releasskillanddeploiprops.TheadditofsuchgameplaieffectsolvtheproblemplayermaiexperiintheearlistageofSLGgamesuchasplanconfusion,unclearpurposandlackofparticipation,allowplayertosmoothlitransittothestageofexperiencinfrastructure,resourccollection,playerconfrontandothercoregameplay.

总结：
在末世题材的绝对劣势和优秀的游戏玩法交融使这款游戏十分出众，看过美剧《酒囊饭袋》观众都知道，在末世的配景下有两个主要矛盾，人类和僵尸的对立（PVE人类之间的对立（PVPSOS经过游戏玩法联合将这两个次要矛盾和冲突融入游戏其他内容中，该游戏在部分设计上胜出同类产品的要害。
Thereladvantagofthepost-apocalyptthemeandtheexcelintegrofgameplaimakethigameverioutstanding.ViewerwhohaveseentheAmericanseriTheWalkDeadknowthatthereartwomainconflictinthepost-apocalyptcontext,theconfrontbetweenhumanandzombiPVEandtheconfrontbetweenhumanPVP,andSOSintegrthesetwomainconflictintothegamecontentthroughthecombinofgameplay,whichisthekeiforthegametooutperformsimilarproductindesign.

2.市场买量：对口市场的单点爆破，素材新颖独特卖点明白
买量往往是市场推行中的中心一环，优异的买量战略通常能带来大大进步推行效率方面。但SOS买量的数据信息显示他并也没接纳少量买量的战略。以2020年12月为例，Dataey统计数据信息显示，SOS日均投放200组素材，最高峰值296远低于同类竞品（守望拂晓》日均约250组;AgeofZ日均约450组;万国觉悟》日均约800组）
Buivolumisoftenacorepartofmarketing,andanexcelbuistrategicanoftenleadtogreatliimprovpromotefficiency.However,thedataofSOSbuivolumshowthathedoenotusthestrategiofbuialotofvolume.TakeDecemb2020asanexample,DataeysstatistshowthatSOSput200groupofmaterionaveragperday,withapeakvaluof296,whichismuchlowerthansimilarcompetitorabout250groupperdaiforLastShelterSurvival;about450groupperdaiforAgeofZ;about800groupperdaiforRiseofKingdom.

SOS投放中资源大多较为集中于欧美地区，而这部分地区的支出占比也是最高的超越60%缘由也比拟好理解，西欧市场关于末日生活题材的承受度更高，再加之2020年爆发的疫情缘由，让这种题材的热度进一步升温。
SOSmostliconcentrinEuropandtheUniteStateintheplacementofresourc,andthipartoftheregionisalsothehighestrevenushare,morethan60%.Thereasonisalsorelunderstandable,theEuropeanandAmericanmarketarmorerecepttodoomsdaisurvivthemes,couplwiththereasonfortheoutbreakoftheepidemin2020,sothattheheatofthithemefurtherheatup.

买量资源的较为集中迸发战略下，SOS商业广告素材也颇有特点。许多视频素材题目标有“4Xstrategi和“生活”特征（4X指：eXplor派出斥侯跨越游戏舆图以探索周边的幅员 eXpand树立新移居地或添加原定居地的影响力以扩张领土 eXploit其开发并妥善处理应用领土范围中所拥有的各种资源 eXtermin直接攻击并征服其他激烈的竞争比赛对手）而视频素材的其他内容也着重强调“人类依据地建设”和“对立僵尸”两点，同时与游戏内的PVE其他内容相照应，提高商业广告各种宣传的真实的性。当玩家被视频素材被吸引体验游戏时，体验到契合商业广告各种宣传其他内容的游戏玩法，对提高用户存留和付费都有不错的好效果。
Underthestrategiofconcentrexplosofbuiresources,SOSsadvertismateriaralsoquitunique.Maniofthevideotitlfeaturthe4Xstrategiandsurviv4Xreferto:eXplore:sendscoutacrossthegamemaptoexplorthesurroundterritory;eXpand:establishnewsettlementorincreastheinfluencoforiginsettlementtoexpandtheterritory;eXploit:developandproperliutiltheresourcheldintheterritory;eXterminate:attackandconquerothercompetitor,andthecontentofthevideomaterialsoemphashumanbasebuildandfightzombi,whichcorrespondtothein-gamPVEcontenttoenhanctheauthentoftheadvertiscampaign.Whenplayerarattractbythevideomateritoexperithegame,theicanexperithegameplaiinlinewiththeadvertiscontent,whichhaagoodeffectonimprovuserretentandpayment.

总结：
SOS市场买量策略并不是大规模大规模投放，而是较为集中各种资源到对口市场的较为集中爆破，辅以真实的、震憾的视频素材被吸引玩家，大大提高转化率，达到高效买量的好效果。
SOSsstrategiofbuivolumisnottomakealargscaleplacement,butaconcentrblastofresourctothecounterpartmarket,supplementbyrealandshockvideomateritoattractplayers,whichgreatliimprovtheconversrateandachievtheeffectofefficivolumbuying.

3.社区运营中：
这里可以选择由莉莉丝发行的一款SLG游戏万国觉悟（以下简称ROK为对标产品，看一看两款游戏社区运营中的高频率和其他内容有什么区别。
HerewechoosanSLGgameRiseofKingdomhereinaftrefertoasROK,publishbyLilith,asabenchmarkproducttoseewhatthedifferisbetweenthefrequencandcontentofthetwogamecommunoperations.

SOS社区运营中高频率和整体的互动量比较高，以关注更多量较高的Facebook官方发布账号为例（ROK约170万关注，SOS约109万关注）12月ROK官方发布共发文17次，而SOS根本天天都有发文，且均匀天天发3-4条贴文，转评赞总和SOS也高于ROK
ThefrequencofSOSscommunoperandtheoveralamountofinteractisrelhigh.TaketheofficiFacebookaccountwithahighattentspanasanexamplabout1.7millionfollowforROKand1.09millionfollowforSOS,ROKofficipost17timeinDecember,whileSOSbasicposteveridaiandsentanaveragof3-4postperday,andthetotalsumofretweetandlikeforSOSisalsohigherthanROK.

其他内容方面，ROK贴文包罗运动预热、官方发布赛事转达、游戏扮演引见、小话题探讨等，特别是运动预热做得非常积极，圣诞节运动延迟了20天开端向玩家泄漏运动游戏玩法和福利等信息。
Intermofcontent,ROKpostincludeventpreviews,officitournamentbriefings,gamecharactintroductions,smalltopicdiscussions,etc.Inparticular,theeventpreviewardoneveriactively,withChristmaeventstart20daiearlitorevealinformtoplayerabouteventgameplaiandbenefits.

而SOS贴文除了版本更新相关信息、运动预热信息之外，有将近一半是有关游戏直播和youtub创作者的这部分贴文一般附有跳转链接，对玩家的指向性非常强。12月，SOS官方发布就推了快要20个youtub玩家频道，也可以看出现在SOS重点培育一批游戏视频创作者，固然现在这些创作者的粉丝量不高，最多能够刚破万，但在数目上还是对游戏热度提高有很大的协助。
Inaddittoversionupdatinformandeventpreviewinformation,nearlihalfofSOSpostaraboutlivegameandyoutubcreators,whichusualhaveURLlinks.InDecember,SOSofficipushnearli20youtubplayerchannels,soitcanbeseenthatSOSisnowfocusoncultivagroupofgamevideocreators,althoughtheamountoffanofthesecreatorisnothighnow,atmostmaijustbreak10,000,butthenumberisstillagreathelptoimprovthepopularofthegame.

4.全体总结：
海内SLG市场固然激烈的竞争剧烈，但仍有很大的其开发空间，SOS依托优异的美术体现，新颖独特的游戏玩法交融高效的市场买量和社区运维，照旧能在SLG垂直范畴中，当前来者的姿势占据一席之地。关于曾经运营中了一段时间的SLG产物而言，SOS乐成经历也有不少值得去学习之处。游戏玩法上/运动筹划努力上进行创新，优化现在版本中玩家的不良体验（如SLG游戏晋级等候的工夫什么样全部填充，经过PVE小游戏？视频素材怎样创新突破以被吸引玩家目光，买量各种资源怎样计划以获得更高的收益等。
AlthoughtheoverseaSLGmarketishighlicompetitive,thereisstillalotofroomfordevelopment.SOSrelionexcelartperformance,novelgameplaicombinwithefficimarketbuiandcommunoperandmaintenance,andstillmanagtooccupiaplaceintheSLGverticasalatecomer.ForSLGproductthathavebeenoperforsometime,therearmanithingtolearnfromSOSssuccess.Innovatingameplay/actplanning,optimthebadexperiofplayerinthecurrentversione.g.howtofillthewaittimeforupgradinSLGgames,throughPVE,mini-games?Howtoinnovthevideomateritoattractplayerattention,howtoplanforbuiresourctogethigherrevenue,etc.

原文链接：https://blog.csdn.net/jiangjc9729/article/details/112598483?ops_request_misc=%257B%2522request%255Fid%2522%253A %2522166856496116782425691787%2522%252C%2522scm%2522%253A %252220140713.130102334.pc%255Fblog.%2522%257D&request_id=166856496116782425691787&biz_id=0&utm_medium=distribute.pc_search_result.none-task-blog-2~blog~first_rank_ecpm_v1~times_rank-21-112598483-null-null.nonecase&utm_term=%E9%A 2%98%E6%9D%90

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