2021年中国综艺赞助情况回想及未来展开趋于：品牌更乐于与成熟的综N代合作，未来沟通协作方式更多元化[图]

一、综艺节目小说题材展开现在的目前的现状

20小说题材作文题材” href=”http://www.zibotc.com/”>视频题材19-202影视题材作文题材1年中国综艺市场遇冷,上线综短片题材艺数量愈发少，2021影视题材年中国上线综艺428部，较2020年减少22部，其中包括包罗：电视综艺213部，与2020年持平；互联网综艺215部，较2020年减少27部。

2019-2021年中国上线综艺数量（每个单元：部）

资料永不枯竭：艺恩、智研咨询整理

从中国综艺播映指数来看，2021年中国综艺播映指数TOP10平均数为64.16较2020年下降四季题材4.23从综艺好评度平均值来看，2021年中国综艺好评度平均值为52.69较2020年下降1.62

2019-2021年中国综艺播映指数TOP10平均数及综艺好评度平均值

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上线综艺差别不同类型分布方面，真人秀节目依然火热，2021年上线综艺中，真人秀节目253部；晚会类节目55部；衍生类节目47部；纪实类节目27部；访谈类节目25部；脱口秀类节目19部；资讯类节目2部。真人秀差别不同类型节目数量远超其他差别不同类型节目数量。

2021年中国上线综艺差别不同类型分布

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上线综艺题材分布方面，由于晚会类节目众多,因此对应的明星题材节目较多，有５１部；除晚瀑布题材会外,相关我们的文明题材的节目最多，有44部；音乐题材的节目37部；职业生涯题材的节目31部；旅游度假度假题材的节目30部；心情题材的节目28部；社会题材的节目21部；美食题材的节目20部；竟技题材的节目18部；益智题材的节目16部。

2021年中国上线综艺题材TOP10

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二、综艺赞助展开现在的目前的现状

赞助营销是企业用来建立品牌学生题材进步品牌笼统和客户四季题材会会忠实度的主要重要途径。近几年来，赞助营销已经流行各大企业，愈发多的企业不短片题材情愿经由赞助电视综艺节目来拓展品牌著名度，提高品牌的认同度。

随之互联网快速的片面全面普及，社会时不时的进步，人们职业生涯水平发作时了翻天覆地的逐步转变，逐渐兴起的互联网电视成为我一个不可或缺的排压方式。头部以及学生题材商业商业广告主投放目的投向了互联网综艺，2020年中国网络综艺的植入品牌数量占比增长至58%但是部分以及商业商业广告主较倾向于于于单个电视综艺节目，2021年中国电视综艺的植入品牌数量占50%与互联网综艺植入品牌数基本持平。

2020-视频题材2021年中国电视综艺/网综艺沟通协作四季题材品牌数分布

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从中国综艺沟通协作品牌数量分布来看，2021年中国13个品牌电视综艺15档，互联网综艺20档；46个品牌电视综艺21档，互联网综艺28档；710个品牌电视综艺20档，互联网综艺18档；10个以上品牌电视综艺16档，互联网综艺10档。

2021年中国综艺沟通协作品牌数量分布

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从中国新老综艺沟通协作品牌数量分布来看，2021年综艺赞助市场中，品牌更乐于学生题材与成熟的综N代合作。瀑布题材其中包括包罗：1-3个新综艺沟通协作品牌26档，综N代合作品牌9档视频题材4-6个新综艺沟通协作品牌32档，综N代合作品牌15档7-10个新综艺沟通协作品牌27档，综N代合作品牌9档10个以上新综艺沟通协作品牌6档，综N代合作品牌18档。

2021年中国新老综艺沟通协作品牌数量分布

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从各题材综艺沟通协作品牌数量来看，音乐综艺沟通协作品牌数量133档；心情综艺沟通协作品牌数量92档；选秀综艺沟通协作品牌数量90档；竞技综艺沟通协作品牌数量72档；职业生涯综艺沟通协作品牌数量69档；旅游度假度假综艺沟通协作品牌数量68档；民族舞综艺沟通协作品牌数量54档；我们的文明综艺沟通协作品牌数量51档；益智综艺沟通协作品牌数量47档；明星综艺沟通协作品牌数量35档。也也可以看出音乐和心情类节目获得最多的品牌赞助,节目热度高叠加节目可选择的数量多，被吸引了大批品牌主合作。

2021年中国各题材综艺沟通协作品牌数量TOP10

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2021年中国综艺节目沟通协作品牌数量TOP10依次为披荆斩棘哥哥、的青春有你第三季这!就是街舞第四季、极限迎敌第七季、创造营2021劈荆斩棘的姐姐第二季、的青春游遍记第三季、新相亲大会第五季、拿来吧!小芒、中国好声响2021综艺节目沟通协作品牌数量区分为21档、20档、20档、18档、17档、17档、17档、17档、15档、14档。

2021年中国综艺节目沟通协作品牌数量TOP10

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2021年中国综艺赞助市场中，互联网、饮料行业是综艺赞助行业行业巨头。其中包括包罗有86个互联网品牌到场了综艺赞助；有79个饮料品牌投放综艺节目；有64个吃的食物品牌投放综艺节目；有50个医疗保健品牌投放综艺节目；有45个交通出行品牌投放综艺节目；有33个个护彻底地彻底清洁品牌投放综艺节目；有33个美妆护肤品牌投放综艺节目；有24小说题材个酒类品牌投放综艺节目；有22个家用电器品牌投放综艺节目；有21个衣饰配饰品牌投放综艺节目。

2021年中国综艺沟通协作品类品牌数TOP10

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2021年综艺市场赞助大盘中，在现场植入的时长占比为45.82%,相比较较2020年上涨了6.2个百分点；后期植入的时长占比为39.62%较2020年减少了6.2个百分点。

2021年中国综艺在在现场与后期植入时长占比

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2021年中国TOP10综艺品牌数量和投放频次的较为较为集中度提升，头部综艺沟通协作品牌数量占17.65%较2020年上涨0.96个百分点。

2020-2021年中国头部综艺沟通协作品牌数量占比

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2020-2021年中国头部综艺沟通协作品牌被被曝光频度占比

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中国互联网公司–直是最重要的行业赞助商，2021年中国互联网公司综艺沟通协作品类品牌有32个；吃的食物公司综艺沟通协作品类品牌有13个；美妆护肤公司、通出行公司综艺沟通协作品类品牌各有2个；综艺沟通协作品类品牌有12个；饮料公司综艺沟通协作品类品牌有11个；衣饰配饰公司综艺沟通协作品类品牌有7个；3C耗费电子、个护清洁、家用电器、和以及商业/效力性行业、医疗保健综艺沟通协作品类品牌各有6个；酒类4个；母婴用品3个；家居、文娱产业及休闲各1个。

2021年中国头部综艺沟通协作品类品牌数分布

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2021年中国综艺节目中TOP30以及商业商业广告主中有13个饮料公司，较2020年增加3个；有互联网公司，较2020年减少3个；吃的食物有4个，较2020年增加2个。

2020-2021年中国综艺节目中露出时长TOP30以及商业商业广告主品类分布

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2020年中国头部以及商业商业广告主投放的音乐题材节目最多，有18个；其次是心情、旅游度假度假各12个；竞技、选秀各11个；明星、民族舞、益智各7个；喜剧有6个；再再创业职场有5个。

2021年中国头部以及商业商业广告主投放综艺题材节目数TOP10

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现正处于一个新媒体我我们的时代下，手机、微信、网站等其他新媒体已不停的处于一个提升的形状，互联网综艺节目在短视频、微信公众号、手机等其他新媒体上以不同的形式去面向受众，并不知不觉的融入到短片题材不喜欢综艺节目的受众中，而手机、网站等有着精短、转达快速等特点，使节目其他其他内容和植入的赞瀑布题材助商以及商业商业广告深深刻在受众脑海中。因此，中国头部以及商业商业广告主节目属性偏好互联网综艺，2021年中国头部以及商业商业广告主在互联网综艺节目赞助76档；而在电视综艺节目赞助61档。相对新老节目偏好来看，2021年中国头部以及商业商业广告主偏好新综艺节目，节目资助72档，高于综N代14档。

2021年中国头部以及商业商业广告主节目属性及新老节目偏好

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2021年7月以后中国的综艺市场里选秀节目受到严峻被限制。以蒙牛、伊利为代表的选秀节目品牌也在起劲开拓节目差别不同类型转向。其中包括包罗伊利在7月后冠名了9个综艺节目,有4个音乐节目。蒙牛赞助了4个节目，民族舞节目有两个。

2021年中国伊利投放综艺题材差别不同类型分布

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2021年中国蒙4投放综艺题材差别不同类型分布

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三、综艺赞助展开趋于

节目要想发展，必须要赢得观众的欢心，才智获得高收视率。尊重………观众的消耗消费需求上也要加重社会的所以承当感，赋于其责任感的同时去也可以可以选择受众喜闻乐见的形式去展现节目其他其他内容。因此，节目组公司职员以是所选利于受众的赞助商以及商业商业广告植入节目中，而不是一味的只顾自身本身自身利益，而漠视社会所以承当。

做节目就像做买卖一样，既明确受众消耗消费需求上，又要为受众的身体机能性能着想，这样的节目的衍生力和沿续性就会增强。综艺节目不只是仅只是让人各释放出出压力，愉悦身心，也是一种社会其价值观的转达。媒体人在做节目时应把社会所以承当放首位，创新突破打破放在第二位，这样的的节目才会有良好的转达好效果。

随之综艺热度走低、品牌全体整体预算收紧，品牌对节目的也可以可以选择再次部热[门节目转向圈层头部节目，以完成4精准营销，同时去接纳更多观众喜爱的植入形式绑定节目IP做长效营销,完成4营销好好效果最大化。

综艺赞助展开趋于

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2021年中国头部综艺沟通协作品牌被被曝光频度占23.91%较2020年上涨11.28个百分点；说明头部综艺带给品牌的被被曝光频度更高，利于品牌转达。

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