2022年7月中国文旅业展开陈述

行业静态和动态总结1.文旅业月度总况：7月各地文旅市场加速清醒，中长线及暑期游迅速回温7月，视频题材固然疫情仍有零零星星散点爆发，但在精准科学的疫情防控措施的落实下，种种助消耗促耗费举动稳步推进下，国影视题材内外旅游度四季题材假度瀑布题材假市场继续清醒艰辛历程。我们的文明和旅游度假度假部数据显示：2022年上半年，国内外旅游度假度假总人次14.55亿，比上年下降作文题材22.2%其中包括包罗学生题材，城镇居民国内旅游人次10.91亿，继续持续下降16.6%墟落原住民国内外旅游度假度假人次3.64亿，继续持续下降35.4%分季度看，其中包括包罗一季度国内外旅游度假度假人次8.3瀑布题材0亿，同比继续持续下降19.0%二季度国内外旅游度假度假人次6.25亿，同比继续持续下降26.2%国内外旅游度假度假收入1.17万亿元，比上年下降28.2%其中包括包罗，城镇原住民旅游度假度假耗费0.94万亿元，继续持续下降26.7%墟落原住民旅游度假度假耗费0.23万亿元，继续持续下降33.8%6月头末尾，多地同时优化调整后后了来返隔离政策，游人出行决计增强。7月7日，文旅部正式正式宣布完完全全完全恢复旅游社和在线旅游度假度假企业运营中小说题材旅游度假度假专列开门营业，进一步进步出游的便当方便快捷性。临时长期积压的旅游度假度假出行消耗消费需求在疫情防控形式逐步好转后迎来持续释放出出，随之各项纾困及促销费政策的落地短片题材，暑期旅游度假度假市场热度分明进步。国内外中长距离旅游度假度假目的地走俏。携程数据显示：7月以来，新疆5A 级旅游度假度假景区日均担任负责接待量突破11万人次，5A 级旅游度假度假景区日均担任负责接待量与6月环比增幅达201.08%那拉提、喀纳斯、天池、赛里木湖、可可托海等景区整天理论购票人数在1万人以上。美团数据显示，7月下旬，云南省景区门票订单数量数目较6月同期环比增长近200%且省内各都市热度全线飘红。丽江、大理、西双版纳、文山、迪庆等经典目的地都市位居旅游度假度假热度都市火线。7月以来，避暑纳凉成为诸多游人暑期的次要也可以可以选择。去哪儿数据相小说题材关信息信息显示，中止7月21日，平台上[避暑纳凉]相关关键词搜素热度直线继续持续上升，环比6月同期 [滑雪、漂游、冲浪、水世界]等词搜素量最高涨幅达5倍。同程旅游数据相关信息信息显示，7月以来，同程旅游平台上以[夜游]为关键词的搜素量翻倍，其中包括包罗这个这个周末[夜游]搜素量最高，较日常[夜游]搜素量增长超2成。途牛数据显示：自驾游是今年上半年出游人次最多的出游方式之一，近九成的自驾游用户也可以可以选择外地游或周边游，其中包括包罗，华东用户周边自驾游热枕最为兴隆。资料永不枯竭：互联网资料，迈点钻研院再次视频题材重新整理资料永不枯竭：互联网资料，迈点钻研院整理2.文旅项目中中投资开展：各省市新投资文旅项目中中发力文商旅融合，国家高站位引领文旅游业发展7月，各地相关信息信息综合旅游度假度假种种各种资源、区位优势、营商环境、投资效力政策等，为下一步的文旅项目中中招商引资，时不时拓展文旅重工业新链条、片面全面构建文旅多元融合展开新态势、打造出出智慧…文旅新业态、培育出出市场展开新状况等方面持续发力，打造出出新产物、新短片题材业态、新模式。7月22日，云南我们的文明旅游度假度假招商推介会暨项目中中较为较为集中签约仪式在云南省昆明市举办。云南省我们的文明和旅游度假度假厅推出重点招商项目中中300多个，具体方案总投资3000多亿元，并对文旅营商环境、项目中中中心核心要素确保、重工业培植政策、市场完完全全完全恢复展开等情况中止推介，取得较好的引资好效果。7月，发改委、文旅部联合印发>旨在进一步优化旅游度假度假休闲状况，不时不断完善相关公共空间空间效力零碎，进步自然产物和服务质量，丰盛旅游度假度假休闲内涵，不利于相关业态融合。我们的文明旅游度假度假部、商务部及各省市政府陆陆续续发布不利于夜间文旅消费、汽车旅游度假度假耗费、元宇宙好手艺进步、游艇耗费、文物融合展开、穷巷牛羊归再起和文旅品牌树立等政策事项，从高站位引领文旅行业的业态融合、耗费提振小说题材和科技助力。资料永不枯竭：互联网资料，迈点钻研院再次重新整理资料永不枯竭：互联网资料，迈点钻研院整理3.文旅集团融资静态和动态：后疫情我我们的时代文旅集团种种各种资源整合持续，多项融资方式以可可获取展开和和动力迈点钻研院经由梳理各文旅集团股权转变和挂牌树立的事也也可以不测意外发现，第一类为各地整合文旅资源，挂牌树立新的文旅集团，如大连文旅集团，聚焦景区其开发、智慧………旅游度假度假、会展旅游度假度假、海洋旅游度假度假、我们的文明创意、旅馆运营中中等。第二类为增资扩股引入投资者、更换新的股东也许收购新的公司，为日后的快速迅速扩张积蓄气力，如西藏旅游度假度假股权有限公司、百汇科技、安徽九五岳我们的文明旅游度假度假集团。第三类为由于资金缺乏，也许转型无力继续运营中消耗，也可以可以选择低价格低价出售转让方方，如云南旅游度假度假股权有限公司、巍山县旅游度假度假投资其其开发有限所以承当公司。背面临疫情打击，文旅企业运营中遭受庞大形成的造成的损失，另一方面，文旅企业融资难的成果也由来已久，受限于旅游度假度假企业自身营收难以持续赚钱而不受融资市场喜欢，或被定性为地产而难以发债。从融资静态和动态来看，据迈点钻研院不完全统计，7月，各文旅集团经作文题材由印行公司债、超短融、可转债和中期票据等企业债来获取融资（刨除之前发布、本月反响受理的印行全体整体规模逾50亿元。长远来看，文旅集团应也可以可以选择具产业背景的投资机构及省市各级组建的文旅投融平台，这些机四季题材构除能为企业提供更多更多资金培植外，还能输出过往项目中中运营中中治理经历，助力文旅集团上下颠簸持续展开。资料永不枯竭：互联网资料，迈点钻研院再次重新整理资料永不枯竭：互联网资料，迈点钻研院整理4.文旅集团财报合作：上半年文旅集团赢余不时不断加剧，全体整体战略层面发力高质量旅游度假度假效力和新型业态7月，多家上市文旅集团公司纷杂地下公开披露上半年公司公司业绩发布通告，大部分企业预亏金额从万元到亿元不等，且基本态势为亏损增加，中央核心要素都是受国内疫情[多地局部爆发]和[阶段性零零星星统一分发]影响，叠加折旧摊销等结实资本和刚性支出等因素，上半年上市文旅集团[哀鸿遍野遍野遍野]疫情之下仍持续承受高压环境情况。中止发稿期，仅有复星旅文等为数不多的几家企业赢余收窄，复星旅文预期上半年旅游度假度假运营中中的开门开门营业额同比可以添加约198.0%相比较较2019年上半年可以添加约0.3%疫情下，景点景区的被限制，预定的、错峰、限流成为常态，休闲度假、幸福安康养身和户外运动不难不成为疫后耗费市场市场主流外形，此形势下，文旅集团主要发力跨界项目、体验类项目、智慧………科技也许是数字好手艺类项目。7月，文旅集团全体整体战略沟通协作如中科宇航与中国旅游度假度假集团旅游效力再度再度携手打造出出太空旅游度假度假等太空经济新业态；壹森文旅重工业有限公司与崂山区齐心协力打造出出中国首个元宇宙公园；阿里巴巴发布[热土具体方案2022]打造出出10个穷巷牛羊归旅游度假度假标杆县等等，均表现出深化合作、加快稳步推进旅游度假度假业恢复振兴；使学生题材用新技术，提供更多更多高质量旅游度假度假效力和自然产物顺应着市场消耗消费需求的新趋势。资料永不枯竭：互联网资料，迈点钻研院再次重新整理资料永不枯竭：互联网资料，迈点钻研院再次重新整理百强榜单分析7月，携程集团、复星旅文和中国旅游度假度假集团位列前三甲，仍有华人城集团、中免集团、西域旅游度假度假、首旅集团、锋尚文化、康旅集团和曲江文旅进入榜单前十7月100强榜单中，共有41家文旅集团品牌排名环比上升，36家文旅集团品牌排名环比下降，2家四季题材文旅集团品牌排名也没发作转变。21个文旅集团品牌新晋百强榜单，区分为：万达文化集团、蓟州旅游度假度假我们的文明集团、春秋战国战国集团、西藏旅游度假度假股权、东平湖文旅集团、贵州旅投集团、华体集团、威海文旅集团、山东陆路口岸邮轮文旅集团、无锡高新文旅集团、开封文投集团、宁夏旅游度假度假投资集团、山东海洋文旅集团、亭城文旅、天悦旅游集团、浙旅投集团、防城港市文旅集团、承德避暑山庄旅游度假度假集团、新华联文旅发展、凉山文旅集团和昆山文商旅集团。数据永不枯竭：迈点钻研院经迈点钻研院监测，7月所有监测的文旅集团MBI指数的均值为33.96全体人员文作文题材旅集团品牌指数环比下降2.89%TOP100品牌指数均值为187.31环比下降2.11%从2022年5-7月度文旅集团品牌指数来看，全体人员呈现高位。随之跨省游熔断愈发精准、第九版防控详细具体方案放宽被限制、行程安排布置码摘星的陆陆陆续续续施行，出游的忧虑和焦虑…心境得到缓减，暑期作为旅游度假度假业难得的完完全全完全恢复窗口期，国内外旅游度假度假市场将迎来阶段性清醒。数据永不枯竭：迈点钻研院文旅集团细分榜单1.文旅集团差别不同类型指数与细分榜单1文旅集团差别不同类型分布与品牌指数在种种型文旅集团分布情况中，上榜文旅集团有66%为国有，地方国有文旅企业数量最多，与上月相比，百强文旅集团中，民营企业上榜数量上升。百强榜单MBI指数均值为187.31地方国有文旅企业、民营重工业效力企业、民营投资公司和民营项目中中公司均未达到均值；跨越均值的为大型央企、大型民营企业和省市级文旅集团。相比较较上月，种种型文旅集团MBI指数中，民营投资公司继续持续上升幅度最大，增幅为30.61%%其次为民营重工业效力企业、大型央企，继续持续上升幅度区分为8.65%和7.56%剩下差别不同类型集团指数呈现继续持续下降态势，地方国有文旅企业、大型民营企业和省市级文旅集团，继续持续下降幅度区分为7.07%4.68%和1.52%民营项目中中公司继续持续下降幅度最大，为22.49%疫后国有文旅集团的抗潜在潜在风险优势末尾展示，因此近几年来整合并购力度时不时加强，包罗万象景区、旅馆、主题亲子亲子乐园、索道、地产项目中中等，及交通、商贸、餐饮、文创自然产物其开发等，经由时不时强化文旅重工业投融资引领、智慧………文旅运营、基础装备树立，国企革新进一步进一步进一步深化，国有文旅企业将以市场化主体的身份到场到猛烈的市场剧烈的激烈的竞争中。民营文旅集团趁势抓紧时间工夫使用文旅融合契机，中止大多数充分的市场调研，借助有关相关信息好手艺，经由多项目的运营中中时不时进步专业及及才干和创新度，以高质量自然产物和服务为突破口，种种各种资源、资金和人员有限的情况下，锚定资产管理、平台运营中中、业态融合中止展开。数据永不枯竭：迈点研视频题材究院2文旅集团差别不同类型细分榜单数据来源：迈点研究院2.文旅集团区域内内指数与细分榜单1文旅集团区域内内分布与品牌指数2022年7月百强榜单区域内内文旅集团分布中，四海品牌和华东品牌数量最多，区分有37和22家文旅集团进入百强榜单；其次是西南品牌，有12家。从各区域文旅集团品牌指数来看，四海性文旅集团以绝对性的优势争先，其次区分为西北、西南、华北、华南、华东、华中和东北。各区域品牌指数平均值为145.76四海性品牌、西北品牌高于平均值，其他区域内内品牌均低于平均值。与上月相比，东北、西北和华东区域内内文旅集团品牌指数均完成4较大幅度继续持续上升，继续持续上升幅度最大的区分为61.87%58.73%和26.46%四海、西南、华南、华北、华中呈现差异程度继续持续下降，继续持续下降幅度区分为5影视题材.60%42.07%29.89%22.35%和20.25%随之文旅融合的深度稳步稳步推进，各地文旅集团需基于区域内内展开全体整体战略探求组成配合方式，品牌影响力时不时成功晋级。[十四五]该时期，更多的国文旅企业末尾将目的由资产转向其质量，打品牌、塑其其质量将成为文旅企业发展的次要评判标准，轻资产项目中中其其开发和存量项目中中进步将成为次要义务和责任。各区域文旅集团根据自身种种各种资源秉赋，时不时加强重工业链的生态系统树立，中止空间集群化展开及一致统一协调有序展开。以山东文旅集团为例，2020年在山东调整后后优化国有各种资源计划结构、进一步进一步深化省属企业全体整体战略性重组历程中诞生，整合鲁商集团、鲁信集团、山东黄金、山东和动力、山东国惠等省属企业高质量文旅资产组建树立，深度强化引领、赋能省内文旅企业发展。数据永不枯竭：迈点研究院2.文旅集团区域内内细分榜单数据来源：迈点钻研院品牌指数分析1.市场市场主流指数从市场市场主流指数均值来看，7月全体人员文旅集团品牌市场市场主流指数均值为5.46环比下降4.38%TOP100文旅集团品牌市场市场主流指数均值为36.05环比下降3.12%7月文旅集团市场市场主流媒体关注更多更多度前十的复星旅文、携程集团、中国旅游度假度假集团、中免集团、西域旅游度假度假、华人城集团、绿地旅馆旅游度假度假集团、中国东方演艺集团、首旅集团和锋尚文化。其中包括包罗，中国旅游度假度假集团市场市场主流指数为200.21品牌7月在市场市场主流媒体发布和报道的相关其他其他内容包罗万象集团展开方式、旗下中免集团发展、减免房租赋能小微企业等。第一，中国旅游度假度假集团作为中国最大的旅游度假度假央企，以诚信运营中夯实品牌展开基石，用效力其其质量激发起集团内生动力，引领[诚信运营中、高品质效劳]展开理念，助力中国旅游度假度假重工业提质增效。向旗下中旅旅行、中旅投资、中旅免税、中旅旅馆、中旅金融、中旅资产、中旅邮轮七大开门营业每一每个单元下发义务详细具体方案，做好进步效力其质量的义务。第二，中免集团在母公司中国旅游度假度假集团的指点下，时不时拓宽全球市场市场的的销售渠道掩饰面，现在四海和柬埔寨共设立200余家免税店，主要的的销售渠道掩饰国内外多个大型主要重要枢纽机场、国内外主要领土陆路陆路口岸和海南地理区域三亚国际外免税城等，并建有覆盖全国的7大海关囚系物流地方。第三，按照[应免尽免、应免快免]最高准则，中国旅游度假度假集团所属企业起劲作为，系统自动排查承租商户情况、稳步推进房租减免主体义务，今年以来，累计减免效力业小微企业和个人工商户房宅房租近1.4亿元，累计惠及商户逾越650户，其中包括包罗中高潜在潜在风险地理区域商户200户。数据永不枯竭：迈点研究院2.当地群众指数从当地群众指数均值来看，7月全体人员文旅集团品牌当地群众指数均值为8.06环比下降6.71%TOP100文旅集团品牌当地群众指数均值为54.74环比下降4.48%7月文旅集团当地群众媒体关注更多更多度前十的携程集团、复星旅文、西域旅游度假度假、中国旅游度假度假集团、康旅集团、锋尚文化、华人城集团、中免集团、首旅集团和曲江文旅。其中包括包罗，当地群众关注更多更多文旅集团品牌聚焦于首旅集团，当地群众指数环比增长率为103.13%首旅集团7月因为总部迁移和暑期文旅复苏，受到当地群众媒体关注更多更多。第一，首旅集团总部正式落户北京通州我们的文明旅游度假度假区。副地方文旅区管理局正中心主题北部重工业带，加快引入文旅商产业资源，正在稳步推进全球市场市场首个En瀑布题材deavorC都市运动不不中央、通视界我们的文明地方等多个文旅项目中中减速落地。第二，7月8日，首旅集团于北京大兴国际外机场举行了2022年[魅力北影视题材京·首享精彩·旅悦未来·协同效力]大型联合大力推行运动不启动后后典礼。[首享精彩，旅悦未来]首旅集团[十四五]展开方案中提出的全新品牌理念，作为精彩的的职业生涯方式效力商，让广大顾客在首旅发现生活、领会精彩的的未来释放出出有限能够。逾越50家在京品牌企业，近百家线下门店，逾越300种高质量效力自然产物，涵盖了北京各个[打卡地]效力场景。这些都将经由首旅旗下的首客首享数字化效力平台，全网整体规模呈现给全国游客，成为魅力北京的一部分。数据永不枯竭：迈点研究院3.行业指数从行业指数均值来看，7月全体人员文旅集团品牌行业指数均值为6.97环比下降5.30%TOP100文旅集团品牌行业指数均值为47.82环比下降4.04%7月文旅集团行业关注更多更多度前十的携程集团、复星旅文、中国旅游度假度假集团、中免集团、华人城集团、首旅集团、西域旅游度假度假、康旅集团、锦江国际外集团和曲江文旅。其中包括包罗，行业关注更多更多品牌聚焦于复星旅文，行业指数环比增长率为209.04%行业往事主要聚焦于业绩回暖、板块快速迅速扩张。第一，复星旅游度假度假我们的文明集团发布赚钱预告片片。集团预期上半年旅游度假度假运营中中的开门开门营业额同比可以添加约198.0%相比较较2019年上半年可以添加约0.3%集团2022年上半年归属于母公司股东的赢余预期将介乎广阔广大人民币学生题材1.5亿元至人民币2短片题材.5亿元，较2021年上半年归属于母公司股东的赢余广阔广大人民币20.05亿元大幅收窄。第二，复星旅文旗下百年旅游品牌ThomaCook托迈酷客迎来181周年庆典。庆典在在现场，复星旅文旗下酒店管理公司—卡萨酷客国际 CasaCookInternat正式正式宣布加速在华拓展，与乐那石谷(安吉)生态农业展开有限公司、鸿洲海豚湾文旅中心、海南省万富旅馆管理有限公司、永清首督大千世界文娱产业有限公司、甘孜州翔云旅馆管理有限所以承当公司、大连金石滩国家旅游度假度假度假区管委会云签约了7家酒店的协作合作意向沟通协作正式签署，区分是安吉乐那石谷卡萨酷客、安吉乐那石谷酷怡嘉、珠海桂山岛酷怡嘉、海口酷客部落、廊坊酷客部落、四川海螺沟酷客部落和大连金石滩酷客部落。数据永不枯竭：迈点研究院4.运营中中指数从运营中中指数均值来看，7月全体人员文旅集团品牌运营中中指数均值为13.47环比上升1.51%TOP100文旅集团品牌运营中中指数均值为50.71环比上升3.34%7月文旅集团运营中中指数前十的华人城集团、南昌旅游度假度假集团、携程集团、首旅集团、山东文旅集团、横店集团、凯撒旅业、山西文旅集团、墟落乡村田园东方和泉州文旅集团。其中包括包罗，华人城集团运营中中指数为100.14位居第一。7月，华人城集团因文商旅项目中中拓展、起劲融资、股权腾挪收获起劲运营中中好效果。第一，深圳华人城我们的文明集团有限公司与泉州市永春县广阔广大人民中央地方政府欲克就永春县文体旅商融合展开全体整体战略签约。华人城文体旅商融合展开项目中中拟以五里街古街区为核心，辐射发动许港、万春寨、铜鼓山等周边区域内内约1500亩范围，打造出出以传统形式方式建筑为形、闽南我们的文明为魂、体验旅游度假度假为龙头、时兴创意为主体的文旅康养综合体。第二，华人城A印行2022年度第四期中期票据，印行金额为20亿元。这是华人城2022年发起的第四次[融资]前三次分别是20亿元、15亿元、15亿。第三，巍山县旅游度假度假投资其其开发有限所以承当公司拟转让方方巍山华人城文旅其其开发有限公司3.04%股权，转让方方底价353.98万元。巍山华人城文旅其其开发有限公司注册各种资源11350万元，运营中整体规模包罗万象巍山古城明显特征小镇及我们的文明旅游度假度假其其开发项目中中的其其开发与运营等。由巍山华人城世博南诏我们的文明旅游度假度假投资有限公司持股96.96%巍山县旅游度假度假投资其其开发有限所以承当公司持股3.04%数据永不枯竭：迈点钻研院榜单数据说明[2022年7月文旅集团品牌100强榜单]数据永不枯竭于迈点品牌指数MBI根据7月迈点品牌指数MBI736个文旅集团数据汇总统计而成。详尽说明如下所示所示：1.文旅集团品牌指数迈点品牌指数MBI文旅集团品牌部分）由迈点钻研院独家发布，用以较为集中集中反映一段该该时期内品牌在互联网和移动互联网的影响力的目的数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌影响力提供更多更多参考。监测工具使用1国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）监测工具使用2民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目中中公司、民营重工业效力企业）迈点品牌指数MBI文旅集团品牌部分）主要从主流指数、当地群众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点钻研院自主开发的[迈点品牌指数监测系统]MeadinBrandIndexMonitorSystemMBIMS提供更多更多的一项免费数据分析效力。寻思公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI注：MBI指某品牌的迈点品牌指数 MBI数据;abcd指系统中的加权系数;OIOfficialMediaIndex指主流指数;MIMassMediaIndex指大众指数；IIIndustriMediaIndex指行业指数;WIWe-MediaIndex指运营指数。注意：企业或集团可参照品牌指数数据对品牌展开中止监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能够够与其品牌运营中完完完全全全同等。1市场市场主流指数(OI一段时期内，四海及地方官方发布公布市场市场主流媒体媒体媒体报道中与品牌关键词相关的反面往事数量，如人民日报、新华社、央视网等。2当地群众指数(MI一段时期内，社会化当地群众媒体媒体媒体报道中与品牌关键词相关的反面往事数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。3行业指数(II一段时期内，旅游度假度假、财经媒体媒体媒体报道中与品牌关键词相关的反面往事数量，如中国旅游度假度假报、迈点网、第一财经日报等。4运营中中指数(WI一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。2.统计时间：2022年 7月 1日– 7月 31日3.监测整体规模：国内外文旅集团

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