2022年7月中国文旅业开展陈诉

行业静态总结1.文旅业月度总况：7月各地文旅市场减速苏醒，中长线及暑期游迅速回温7月，虽然疫情仍有零零星星散点爆发，但在精准科学的疫情防控措施的落实下，各种助消费促消耗行动推进下，国际旅游度假市场持续苏醒历程。文明和旅游度假部数据显示：2022年上半年，国际旅游度假总人次14.55亿，比上年下降22.2%其中包括，城镇住民国际旅游度假人次10.91亿，持续下降16.6%乡村住民国际旅游度假人次3.64亿，持续下降35.4%分季度看，其中包括一季度国际旅游度假人次8.30亿，同比持续下降19.0%二季度国际旅游度假人次6.25亿，同比持续下降26.2%国际旅游度假支出1.17万亿元，比上年下降28.2%其中包括，城镇住民旅游度假消耗0.94万亿元，持续下降26.7%乡村住民旅游度假消耗0.23万亿元，持续下降33.8%6月尾开端，多地同时优化调整后了来返隔离政策，游人出行决心加强。7月7日，文旅部正式宣布完全恢复游览社和在线旅游度假企业运营旅游度假专列营业，进一步提高出游的便利快捷性。长期积压的旅游度假出行消费需求在疫情防控情势逐渐恶化后迎来继续释放出，随之各项纾困及促销费政策的落地，暑期旅游度假市场热度明显提高。国际中长距离旅游度假目的地走俏。携程数据显示：7月以来，新疆5A 级旅游度假景区日均负责接待量突破11万人次，5A 级旅游度假景区日均负责接待量与6月环比增幅达201.08%那拉提、喀纳斯、天池、赛里木湖、可可托海等景区天天实践购票人数在1万人以上。美团数据显示，7月下旬，云南省景区门票订单数量较6月同期环比增长近200%且省内各都会热度全线飘红。丽江、大理、西双版纳、文山、迪庆等经典目的地都会位居旅游度假热度都会前线。7月以来，避暑乘凉成为诸多游人暑期的主要可以选择。去哪儿数据信息显示，停止7月21日，平台上[避暑纳凉]有关要害词搜素热度直线持续上升，环比6月同期 [滑雪、漂游、冲浪、水世界]等词搜素量最高涨幅达5倍。同程游览数据信息显示，7月以来，同程游览平台上以[夜游]为关键词的搜素量翻倍，其中包括这个周末[夜游]搜素量最高，较日常[夜游]搜素量增长超2成。途牛数据显示：自驾游是往年上半年出游人次最多的出游形式之一，近九成的自驾游用户可以选择当地游或周边游，其中包括，华东用户周边自驾游热忱最为兴旺。材料泉源：互联网材料，迈点研讨院重新整理材料泉源：互联网材料，迈点研讨院整理2.文旅项目中投资开展：各省市新投资文旅项目中发力文商旅融合，国度高站位引领文游览业发展7月，各地信息综合旅游度假各种资源、区位劣势、营商环境、投资效劳政策等，为下一步的文旅项目中招商引资，不时拓展文旅工业新链条、全面构建文旅多元交融开展新态势、打造出智慧……文旅新业态、培育出市场开展新情况等方面继续发力，打造出新产品、新业态、新模式。7月22日，云南文明旅游度假招商推介会暨项目中较为集中签约典礼在云南省昆明市举行。云南省文明和旅游度假厅推出重点招商项目中300多个，方案总投资3000多亿元，并对文旅营商环境、项目中核心要素保证、工业扶植政策、市场完全恢复开展等状况停止推介，获得较好的引资好效果。7月，发改委、文旅部结合印发>旨在进一步优化旅游度假休闲情况，不断完善有关公共空间效劳系统，提高产物和服务质量，丰厚旅游度假休闲外延，有利于有关业态交融。文明旅游度假部、商务部及各省市政府陆续公布有利于夜间文旅消费、汽车旅游度假消耗、元宇宙手艺提高、游艇消耗、文物交融开展、墟落复兴和文旅品牌建立等政策事项，从高站位引领文旅行业的业态交融、消耗提振和科技助力。材料泉源：互联网材料，迈点研讨院重新整理材料泉源：互联网材料，迈点研讨院整理3.文旅团体融资静态：后疫情我们的时代文旅团体各种资源整合继续，多项融资形式以可获取开展和动力迈点研讨院经过梳理各文旅团体股权变化和挂牌建立事情也可以意外发现，第一类为各地整合文旅资源，挂牌建立新的文旅集团，如大连文旅集团，聚焦景区其开发、智慧……旅游度假、会展旅游度假、陆地旅游度假、文明创意、旅店运营中等。第二类为增资扩股引入投资者、改换新的股东或许收买新的公司，为日后的迅速扩张积存力气，如西藏旅游度假股权无限公司、百汇科技、安徽九西岳文明旅游度假团体。第三类为由于资金缺乏，或许转型有力持续运营消费，可以选择低价出售转让方，如云南旅游度假股权无限公司、巍山县旅游度假投资其开发无限应该承担公司。正面临疫情打击，文旅企业运营蒙受宏大造成的损失，另一方面，文旅企业融资难的成绩也由来已久，受限于旅游度假企业本身营收无法继续赢利而不受融资市场喜爱，或被定性为地产而难以发债。从融资静态来看，据迈点研讨院不完全统计，7月，各文旅团体经过刊行公司债、超短融、可转债和中期单据等企业债来获取融资（刨除之前公布、本月反应受理的刊行整体规模逾50亿元。久远来看，文旅团体应可以选择具产业背景的投资机构及省市各级组建的文旅投融平台，这些机构除能为企业提供更多资金扶植外，还能输入过往项目中运营中治理经历，助力文旅团体颠簸继续开展。材料泉源：互联网材料，迈点研讨院重新整理材料泉源：互联网材料，迈点研讨院整理4.文旅团体财报合作：上半年文旅团体盈余不断加剧，整体战略层面发力高质量旅游度假效劳和新型业态7月，多家上市文旅团体公司纷繁公开披露上半年公司业绩通告，大部分企业预亏金额从万元到亿元不等，且根本态势为亏损增加，中心要素都是受国内疫情[多地局部爆发]和[阶段性零零星星分发]影响，叠加折旧摊销等牢固本钱和刚性收入等因素，上半年上市文旅集团[哀鸿遍野遍野]疫情之下仍继续接受高压环境。停止发稿期，仅有复星旅文等为数不多的几家企业盈余收窄，复星旅文预期上半年旅游度假运营中的开门营业额同比添加约198.0%相比较2019年上半年添加约0.3%疫情下，景点景区的被限制，预定、错峰、限流成为常态，休闲度假、安康养身和户外运动不成为疫后消耗市场主流形状，此形势下，文旅团体次要发力跨界项目、体验类项目、智慧……科技或许是数字手艺类项目。7月，文旅团体整体战略协作如中科宇航与中国旅游度假团体游览效劳再度携手打造出太空旅游度假等太空经济新业态；壹森文旅工业无限公司与崂山区协力打造出中国首个元宇宙公园；阿里巴巴发布[热土方案2022]打造出10个墟落旅游度假标杆县等等，均体现出深化合作、放慢推进旅游度假业恢复振兴；应用新技术，提供更多高质量旅游度假效劳和产物顺应市场消费需求的新趋势。材料泉源：互联网材料，迈点研讨院重新整理材料泉源：互联网材料，迈点研讨院重新整理百强榜单分析7月，携程集团、复星旅文和中国旅游度假团体位列前三甲，尚有华裔城集团、中免集团、西域旅游度假、首旅集团、锋尚文化、康旅团体和曲江文旅进入榜单前十。7月100强榜单中，共有41家文旅团体品牌排名环比上升，36家文旅团体品牌排名环比下降，2家文旅团体品牌排名也没发作转变。21个文旅团体品牌新晋百强榜单，辨别为：万达文化集团、蓟州旅游度假文明团体、春秋集团、西藏旅游度假股权、东平湖文旅集团、贵州旅投集团、华体集团、威海文旅集团、山东口岸邮轮文旅集团、无锡高新文旅集团、开封文投集团、宁夏旅游度假投资团体、山东陆地文旅集团、亭城文旅、天悦旅游集团、浙旅投集团、防城港市文旅集团、承德避暑山庄旅游度假团体、新华联文旅发展、凉山文旅团体和昆山文商旅集团。数据泉源：迈点研讨院经迈点研讨院监测，7月所有监测的文旅集团MBI指数的均值为33.96全体文旅团体品牌指数环比下降2.89%TOP100品牌指数均值为187.31环比下降2.11%从2022年5-7月度文旅团体品牌指数来看，全体出现高位。随之跨省游熔断愈加精准、第九版防控具体方案放宽被限制、行程安排码摘星的陆陆续续施行，出游的担忧和焦虑……心情得到缓减，暑期作为旅游度假业难得的完全恢复窗口期，国际旅游度假市场将迎来阶段性苏醒。数据泉源：迈点研讨院文旅团体细分榜单1.文旅团体不同类型指数与细分榜单1文旅团体不同类型散布与品牌指数在各种型文旅团体散布状况中，上榜文旅集团有66%为国有，中央国有文旅企业数目最多，与上月相比，百强文旅集团中，民营企业上榜数量上升。百强榜单MBI指数均值为187.31中央国有文旅企业、民营工业效劳企业、民营投资公司和民营项目中公司均未达到均值；逾越均值的为大型央企、大型民营企业和省市级文旅集团。相比较上月，各种型文旅集团MBI指数中，民营投资公司持续上升幅度最大，增幅为30.61%%其次为民营工业效劳企业、大型央企，持续上升幅度辨别为8.65%和7.56%剩下不同类型团体指数出现持续下降态势，中央国有文旅企业、大型民营企业和省市级文旅集团，持续下降幅度辨别为7.07%4.68%和1.52%民营项目中公司持续下降幅度最大，为22.49%疫后国有文旅集团的抗潜在风险劣势开端展现，因而近几年来整合并购力度不时增强，包罗景区、旅店、主题亲子乐园、索道、地产项目中等，及交通、商贸、餐饮、文创产物其开发等，经过不时强化文旅工业投融资引领、智慧……文旅运营、根底设备建立，国企变革进一步进一步深化，国有文旅企业将以市场化主体的身份到场到剧烈的市场激烈的竞争中。民营文旅团体顺势抓紧时间应用文旅融合契机，停止普遍充沛的市场调研，借助相关信息手艺，经过多项目的运营中不时提高专业及才能和创新度，以高质量产物和服务为突破口，各种资源、资金和人员有限的状况下，锚定资产管理、平台运营中、业态交融停止开展。数据泉源：迈点研究院2文旅团体不同类型细分榜双数据来源：迈点研究院2.文旅团体区域内指数与细分榜单1文旅团体区域内散布与品牌指数2022年7月百强榜单区域内文旅团体散布中，天下品牌和华东品牌数目最多，辨别有37和22家文旅团体进入百强榜单；其次是东北品牌，有12家。从各区域文旅团体品牌指数来看，天下性文旅团体以绝对性的劣势抢先，其次辨别为西北、东北、华北、华南、华东、华中和东北。各区域品牌指数均匀值为145.76天下性品牌、东南品牌高于均匀值，其他区域内品牌均低于均匀值。与上月相比，西南、东南和华东区域内文旅团体品牌指数均完成较大幅度持续上升，持续上升幅度最大的辨别为61.87%58.73%和26.46%天下、东北、华南、华北、华中出现差别水平持续下降，持续下降幅度辨别为5.60%42.07%29.89%22.35%和20.25%随之文旅融合的深度稳步推进，各地文旅团体需基于区域内开展整体战略探究构成共同形式，品牌影响力不时晋级。[十四五]时期，更多的国文旅企业开端将目的由资产转向其质量，打品牌、塑其质量将成为文旅企业发展的主要评判规范，轻资产项目中其开发和存量项目中提高将成为主要义务。各区域文旅团体依据本身各种资源秉赋，不时增强工业链的生态零碎建立，停止空间集群化开展及统一协调有序开展。以山东文旅集团为例，2020年在山东调整后优化国有资源规划构造、进一步深化省属企业整体战略性重组进程中诞生，整合鲁商集团、鲁信集团、山东黄金、山东动力、山东国惠等省属企业高品质文旅资产组建建立，深度强化引领、赋能省内文旅企业发展。数据泉源：迈点研究院2.文旅团体区域内细分榜双数据来源：迈点研讨院品牌指数剖析1.市场主流指数从市场主流指数均值来看，7月全体文旅团体品牌市场主流指数均值为5.46环比下降4.38%TOP100文旅团体品牌市场主流指数均值为36.05环比下降3.12%7月文旅团体市场主流媒体关注更多度前十的复星旅文、携程集团、中国旅游度假团体、中免集团、西域旅游度假、华裔城集团、绿地旅店旅游度假团体、中国西方演艺团体、首旅团体和锋尚文化。其中包括，中国旅游度假团体市场主流指数为200.21品牌7月在市场主流媒体公布和报道的有关其他内容包罗团体开展形式、旗下中免集团发展、减免房租赋能小微企业等。第一，中国旅游度假团体作为中国最大的旅游度假央企，以诚信运营夯实品牌开展基石，用效劳其质量激起团体内生动力，引领[诚信运营、高品质效劳]开展理念题材，助力中国旅游度假工业提质增效。向旗下中旅旅行、中旅投资、中旅免税、中旅旅店、中旅金融、中旅资产、中旅邮轮七大营业每个单元下发任务具体方案，做好提高效劳其质量的任务。第二，中免集团在母公司中国旅游度假团体的指导下，不时拓宽全球市场的销售渠道掩盖面，现在在天下和柬埔寨共设立200余家免税店，次要的销售渠道掩盖国际多个大型重要枢纽机场、国际次要疆域陆路口岸和海南地域三亚国内外免税城等，并建有覆盖全国的7大海关羁系物流中央。第三，依照[应免尽免、应免快免]准绳，中国旅游度假团体所属企业努力作为，自动排查承租商户情况、推进房租减免主体任务，往年以来，累计减免效劳业小微企业和集体工商户衡宇房租近1.4亿元，累计惠及商户超越650户，其中包括中高潜在风险地域商户200户。数据泉源：迈点研究院2.群众指数从群众指数均值来看，7月全体文旅团体品牌群众指数均值为8.06环比下降6.71%TOP100文旅团体品牌群众指数均值为54.74环比下降4.48%7月文旅团体群众媒体关注更多度前十的携程集团、复星旅文、西域旅游度假、中国旅游度假团体、康旅集团、锋尚文化、华裔城集团、中免集团、首旅团体和曲江文旅。其中包括，群众关注更多文旅团体品牌聚焦于首旅集团，群众指数环比增长率为103.13%首旅集团7月由于总部迁徙和暑期文旅复苏，受到群众媒体关注更多。第一，首旅团体总部正式落户北京通州文明旅游度假区。副中央文旅区治理局正核心主题北部工业带，放慢引入文旅商产业资源，正在推进全球市场首个EndeavorCiti都会运动不中央、通视界文明中央等多个文旅项目中减速落地。第二，7月8日，首旅团体于北京大兴国内外机场举行了2022年[魅力北京·首享精彩·旅悦未来·协同效劳]大型结合推行运动启动后典礼。[首享精彩，旅悦未来]首旅集团[十四五]开展计划中提出的全新品牌理念，作为精彩的生涯形式效劳商，让广大顾客在首旅发现生活、体会精彩的、将来释放出有限能够。超越50家在京品牌企业，近百家线下门店，超越300种高品质效劳产物，涵盖了北京各个[打卡地]效劳场景。这些都将经过首旅旗下的首客首享数字化效劳平台，全网规模出现给全国游客，成为魅力北京的一部分。数据泉源：迈点研究院3.行业指数从行业指数均值来看，7月全体文旅团体品牌行业指数均值为6.97环比下降5.30%TOP100文旅团体品牌行业指数均值为47.82环比下降4.04%7月文旅团体行业关注更多度前十的携程集团、复星旅文、中国旅游度假团体、中免集团、华裔城集团、首旅集团、西域旅游度假、康旅集团、锦江国内外团体和曲江文旅。其中包括，行业关注更多品牌聚焦于复星旅文，行业指数环比增长率为209.04%行业旧事次要聚焦于业绩回暖、板块迅速扩张。第一，复星旅游度假文明团体公布赢利预告片。团体预期上半年旅游度假运营中的开门营业额同比添加约198.0%相比较2019年上半年添加约0.3%团体2022年上半年归属于母公司股东的盈余预期将介乎广大人民币1.5亿元至人民币2.5亿元，较2021年上半年归属于母公司股东的盈余广大人民币20.05亿元大幅收窄。第二，复星旅文旗下百年旅游品牌ThomaCook托迈酷客迎来181周年庆典。庆典在现场，复星旅文旗下酒店管理公司—卡萨酷客国际 CasaCookInternat正式宣布减速在华拓展，与乐那石谷(安吉)生态农业开展无限公司、鸿洲海豚湾文旅中心、海南省万富旅店治理无限公司、永清首督大千世界文娱无限公司、甘孜州翔云旅店治理无限应该承担公司、大连金石滩国度旅游度假度假区管委会云签约了7家酒店的合作意向协作签署，辨别是安吉乐那石谷卡萨酷客、安吉乐那石谷酷怡嘉、珠海桂山岛酷怡嘉、海口酷客部落、廊坊酷客部落、四川海螺沟酷客部落和大连金石滩酷客部落。数据泉源：迈点研究院4.运营中指数从运营中指数均值来看，7月全体文旅团体品牌运营中指数均值为13.47环比上升1.51%TOP100文旅团体品牌运营中指数均值为50.71环比上升3.34%7月文旅团体运营中指数前十的华裔城集团、南昌旅游度假团体、携程集团、首旅集团、山东文旅集团、横店团体、凯撒旅业、山西文旅集团、乡村田园西方和泉州文旅集团。其中包括，华裔城团体运营中指数为100.14位居第一。7月，华裔城团体因文商旅项目中拓展、努力融资、股权腾挪播种努力运营中好效果。第一，深圳华裔城文明团体无限公司与泉州市永春县广大人民地方政府克日就永春县体裁旅商交融开展整体战略签约。华裔城体裁旅商交融开展项目中拟以五里街古街区为核心，辐射动员许港、万春寨、铜鼓山等周边区域内约1500亩范围，打造出以传统形式修建为形、闽南文明为魂、体验旅游度假为龙头、时髦创意为主体的文旅康养综合体。第二，华裔城A刊行2022年度第四期中期票据，刊行金额为20亿元。这是华裔城2022年发起的第四次[融资]前三次分别是20亿元、15亿元、15亿。第三，巍山县旅游度假投资其开发无限应该承担公司拟转让方巍山华裔城文旅其开发无限公司3.04%股权，转让方底价353.98万元。巍山华裔城文旅其开发无限公司注册资源11350万元，运营规模包罗巍山古城特征小镇及文明旅游度假其开发项目中的其开发与运营等。由巍山华裔城世博南诏文明旅游度假投资无限公司持股96.96%巍山县旅游度假投资其开发无限应该承担公司持股3.04%数据泉源：迈点研讨院榜双数听说明[2022年7月文旅集团品牌100强榜单]数据泉源于迈点品牌指数MBI依据7月迈点品牌指数MBI736个文旅团体数据汇总统计而成。详细阐明如下所示：1.文旅团体品牌指数迈点品牌指数MBI文旅团体品牌局部）由迈点研讨院独家发布，用以集中反映一段该时期内品牌在互联网和挪动互联网的影响力的目标数据，可为企业及行业有关人士剖析团体品牌影响力提供更多参考。监测工具1国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、中央国有文旅企业）监测工具2民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目中公司、民营工业效劳企业）迈点品牌指数MBI文旅团体品牌局部）次要从主流指数、群众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和挪动互联网的影响力。这是迈点研讨院自主开发的[迈点品牌指数监测零碎]MeadinBrandIndexMonitorSystemMBIMS提供更多的一项收费数据剖析效劳。盘算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI注：MBI指某品牌的迈点品牌指数 MBI数据;abcd指系统中的加权系数;OIOfficialMediaIndex指主流指数;MIMassMediaIndex指大众指数；IIIndustriMediaIndex指行业指数;WIWe-MediaIndex指运营指数。留意：企业或团体可参照品牌指数数据对品牌开展停止监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能够与其品牌运营完完全全同等。1市场主流指数(OI一段时期内，天下及中央官方发布市场主流媒体媒体报道中与品牌要害词相关的背面旧事数目，如人民日报、新华社、央视网等。2群众指数(MI一段时期内，社会化群众媒体媒体报道中与品牌要害词相关的背面旧事数目，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。3行业指数(II一段时期内，旅游度假、财经媒体媒体报道中与品牌要害词相关的背面旧事数目，如中国旅游度假报、迈点网、第一财经日报等。4运营中指数(WI一段时期内，品牌在互联网和挪动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。2.统计工夫：2022年 7月 1日– 7月 31日3.监测规模：国际文旅集团

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